Consumo de Vinho e Bebidas Alcoólicas por Geração no Brasil
Douglas Avillin
Cada geração reflete os valores, mudanças e comportamentos do seu tempo.
Entender seus perfis é essencial para analisar tendências, consumo e impacto no mercado atual .
Geração Silenciosa
Nascimento: 1928–1945 | Características: Pós-Grande Depressão e Segunda Guerra Mundial; valorizam estabilidade, trabalho e descrição.
Baby Boomers
Nascimento: 1946–1964 | Características: Nascidos no pós-guerra, crescem em tempos de otimismo; marcaram a revolução cultural, valorizaram trabalho e conquistas.
Geração X
Nascimento: 1965–1980 | Características: Mais céticos e independentes, testemunharam o surgimento da tecnologia, globalização e imagens em massa.
Geração Y (Millennials)
Nascimento: 1981–1996 | Características: Nativos digitais, valorizam propósito, diversidade, qualidade de vida e consumo consciente.
Geração Z
Nascimento: 1997–2006 | Características: Totalmente digitais, conectados e imediatistas, crescendo com redes sociais e preocupações com sustentabilidade.
Preferência por vinho: Essa geração mantém hábitos tradicionais de consumo, com preferência por vinhos em benefícios especiais e consumo moderado.
Gastos: Valorizam bebidas clássicas, como vinhos tintos e destilados tradicionais, consumidos com moderação e em contextos sociais específicos.
Preferência por vinho: Cerca de 58% dos consumidores com mais de 65 anos preferem vinho a outras bebidas alcoólicas.
Gastos: Estão entre os maiores consumidores de vinhos finos, com gastos médios anuais elevados.
Consumo de vinho: Representam a principal geração compradora de vinhos no Brasil.
Gastos: Estão entre os maiores consumidores de vinhos finos, com gastos médios anuais elevados.
Consumo de vinho: Representam 30% dos consumidores de vinho no Brasil.
Preferências: Valorizam autenticidade e sustentabilidade; consomem com menos frequência, mas em maior quantidade por ocasião.
Consumo de vinho: Apesar de representarem apenas 3,5% dos compradores, apresentaram um aumento de 30% no consumo de vinho entre 2020 e 2021.
Tendências: Preferem bebidas com baixo teor alcoólico e estão mais inclinados a consumir bebidas sem álcool, refletindo uma busca por hábitos mais saudáveis.
Geração Silenciosa: Preferem bebidas clássicas, como vinhos tintos e destilados tradicionais.
Baby Boomers: Apreciam vinhos tradicionais,
especialmente tintos.
Geração X: Valorizam vinhos de pequenas vinícolas
e com histórias únicas.
Millennials: Experimentam diversos tipos de vinho, priorizando autenticidade e sustentabilidade.
Geração Z (+18): Preferem bebidas com baixo teor alcoólico, como vinhos leves, coquetéis sem álcool e cervejas artesanais.
Douglas Avillin | Sommelier de vinhos na Foster Wine